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ウコンの力

2008-06-30
Essay

『ウコンの力』という商品がある。

健康食品として近年注目されるウコンの名が有名になったのは、この商品によるところが大きい。僕もこの商品ではじめてウコンの存在を知ったが、初めて聞いたときは思わず耳を疑った。おそらく、日本人であればほとんどの人が僕と同じように「え？」と思ったに違いない。

「ウコンは体にいいよね」
「ウコンで元気になった」
「ウコンは実は美味しい」
「好きな食べ物：ウコン」

なんの変哲もない表現なのに、どこかおかしい。なにかがおかしい。そんな奇妙な感覚に陥ってしまうのは僕だけだろうか。

ちなみに、ハウスのホームページの商品カタログにはこんな記載があった。

『ウコンの力』商品特徴
・1本にクルクミン30mg。
・ビタミンＢ6、Ｃ、Ｅ・イノシトールを配合。
・さらっとマイルドな飲み口（ウコンを熟知しているハウスだからこそできる配合）。

> （ウコンを熟知しているハウスだからこそできる配合）
> （ウコンを熟知しているハウスだからこそできる配合）
> （ウコンを熟知しているハウスだからこそできる配合）

いや、同じ部分だけを何度もコピペしたことに深い意味はない。ただ「ハウスってウコンに関してよっぽど自信あるんだなあ」と。

もしかしたら商品開発中にはこんなやりとりがあったかもしれない。

===

「もうちょっとウコン多くしたほうがいいんじゃないすか？」

「いや、これ以上ウコン入れたら相当ウコン臭くなる。やめとこう」

「そうですね。じゃ、やっぱウコンはマイルドにしときますね」

「ああ。しかしようやくメドが立ったな。もうひと踏ん張りだぞ」

「ええ、きばってやりますよ！これも生みの苦しみってやつですね」

「とにかく失敗を恐れずにな。売れるかどうかなんて心配するな」

「でもウコンが売れなかったら社内でブーブー言われますよ？」

「ウコンに関しては俺が全部ケツ拭いてやるから任せとけ！」

「そりゃ頼もしいや。じゃ、逆に売れ過ぎたときの心配しときます？」

「消費者がウコンに群がって『ウコン不足で苦情が殺到』ってな」

「そうそう。いっそ日本中をウコンまみれにしてやりましょうよ！」

「なんたって俺たち、ウコンを熟知してるからな、ワハハハハハ」

「ほんと、ウコンのことは知り尽くしてますから、アハハハハハ」

===

ありえる会話だが、ずっと頭の片隅に違うモノがちらつくのはなぜだ。

とにもかくにも『ウコンの力』は立派なヒット商品になった。その要因としては日本人の健康志向の高まりももちろんあったろう。深夜のスポット枠をはじめＣＭを大量投下した効果もあったろう。だがそれ以上に、僕は商品名のインパクトの大きさが影響していると思う。となれば、二匹目のどじょうを狙うメーカーが現れる可能性も充分ある。

『チコンの力』とか『マコンの力』とか。

もしこんな名前の商品があったら、そこそこ売れそうじゃないか。精力増強剤とか、そっち系で。もんのすごく効きそうな気がするんだけどなあ。

まあ、なんだかんだ言って「イマジネーションの力」は凄いな、と。

（了）

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